Erwägen Sie den Kauf einer mobilen App, um Einnahmen zu generieren, oder möchten Sie Ihre digitale Ressource zum bestmöglichen Preis verkaufen? Im Jahr 2025 wird die App-Bewertung datengetriebener und wettbewerbsintensiver sein als je zuvor. Angesichts der weltweit steigenden App-Downloads und -Umsätze ist es für kluge Investitionsentscheidungen unerlässlich zu verstehen, wie Sie Ihre mobile App bewerten – mithilfe der richtigen Kennzahlen und Methoden.
Warum die Bewertung von Apps im Jahr 2025 wichtig ist
Der Markt für mobile Apps hat sich rasant entwickelt, und damit auch die Erwartungen von Käufern und Investoren. Über 801.000 App-Käufer lassen sich heute von dem Potenzial für wiederkehrende Einnahmen und nachhaltiges Wachstum leiten. Angesichts der Millionen von Apps in den App-Stores erzielen nur die erfolgreichsten Apps Premiumpreise. Für Käufer, die auf Monetarisierung und ROI fokussiert sind, ist die Fähigkeit, den Wert einer App zu bewerten, der erste Schritt zum Aufbau eines profitablen Portfolios.
Problem des Nutzers:
Viele Käufer zahlen zu viel für Apps mit überhöhten Downloadzahlen, aber geringer Nutzerbindung oder schwacher Monetarisierung. Verkäufer hingegen unterschätzen oft den Wert ihrer Apps, indem sie versteckte Stärken – wie eine treue Nutzerbasis oder einzigartiges geistiges Eigentum – übersehen. Eine präzise App-Bewertung hilft beiden Seiten, selbstbewusst zu verhandeln und fundierte Entscheidungen zu treffen.
Die wichtigsten Kennzahlen verstehen, die den Wert einer App bestimmen
Umsatzkennzahlen: Die Grundlage des App-Werts
Der Umsatz ist der direkteste Indikator für den Wert einer App, doch Umsatz ist nicht gleich Umsatz. Im Jahr 2025 werden Käufer nicht nur darauf achten, wie viel Geld eine App verdient, sondern auch, wie sie dieses Geld verdient.
Wichtige Umsatzkennzahlen:
| Metrisch | Formel/Beschreibung | Warum das wichtig ist |
|---|---|---|
| Monatlich wiederkehrende Einnahmen (MRR) | Monatliche wiederkehrende Gesamteinnahmen | Vorhersehbarer Cashflow, unerlässlich für SaaS- und Abonnement-Apps |
| Durchschnittlicher Umsatz pro Nutzer (ARPU) | Gesamtumsatz ÷ Gesamtzahl der Nutzer | Kennzahlen zur Monetarisierungseffizienz |
| Lebenszeitwert (LTV) | ARPU × Durchschnittliche Nutzerlebensdauer | Zeigt die langfristige Rentabilität für den Nutzer an. |
| Umsatzwachstumsrate | ((Aktueller Umsatz – Umsatz der Vergangenheit) / Umsatz der Vergangenheit) × 100 | Zeigt Wachstumskurve |
Experten-Tipp: Apps mit hohem ARPU und starkem LTV sind widerstandsfähiger gegenüber Marktschwankungen und erzielen höhere Bewertungsmultiplikatoren.
Nutzerbindung und -gewinnung: Die wahren Gesundheitsindikatoren
Downloadzahlen allein erzählen nur einen Teil der Geschichte. Im Jahr 2025 suchen anspruchsvolle Käufer nach Apps mit aktiven, loyalen Nutzern, die häufig zurückkehren und sich intensiv damit auseinandersetzen.
Wichtige Kennzahlen zur Mitarbeiterbindung:
- Monatlich aktive Nutzer (MAU): Die Anzahl der monatlich aktiven Nutzer. Apps mit über 50.000 monatlich aktiven Nutzern gelten als besonders wertvoll.
- Täglich aktive Nutzer (DAU): Die Anzahl der täglich aktiven, eindeutigen Nutzer. Ein DAU/MAU-Verhältnis über 20% deutet auf eine hohe Nutzerbindung hin.
- Kundenbindungsrate: Der Prozentsatz der Nutzer, die nach 7, 30 und 90 Tagen zurückkehren. Apps mit einer 90-Tage-Retention von über 301 % erzielen oft eine 2- bis 3-fach höhere Bewertung.
- Abwanderungsrate: Der Prozentsatz der Nutzer, die die App nicht mehr verwenden. Je niedriger, desto besser.
- Sitzungsdauer und -tiefe: Längere, interaktivere Sitzungen deuten auf ein hohes Engagement hin.
Beispiel aus der Praxis: Eine Sprachlern-App mit 10.000 hoch engagierten Nutzern und einer 90-Tage-Retention-Rate von 35% wurde höher bewertet als eine ähnliche App mit 100.000 Downloads, aber einer Retention-Rate von unter 10%.
Wachstumspotenzial und Skalierbarkeit
Wachstumskennzahlen:
- Nutzerwachstumsrate: ((Aktuelle Nutzer – Ehemalige Nutzer) / Ehemalige Nutzer) × 100
- Kundenakquisitionskosten (CAC): Gesamte Marketingausgaben geteilt durch die Anzahl der neu gewonnenen Nutzer.
- Marktanteil: Apps, die eine Nische dominieren (z. B. Meditations-Apps), können Premium-App-Preise verlangen.
- Technologische Skalierbarkeit: Kann die App-Infrastruktur ein zehnfaches Wachstum ohne größere Überarbeitungen verkraften?
Die 7 wichtigsten Kennzahlen zur App-Bewertung für 2025
| Metrisch | Formel/Beschreibung | Idealer Benchmark |
|---|---|---|
| Monatlich aktive Nutzer (MAU) | Eindeutige Nutzer pro Monat | 50,000+ |
| Kundenlebenszeitwert (CLV) | (ARPU × Kundenlebenszeit) / Abwanderungsrate | 3× CAC |
| Netto-Bindungsrate | (Bestehender Umsatz – Kundenabwanderung) ÷ Gesamtumsatz | 110–130% |
| Amortisationszeitraum der CAC | CAC ÷ (ARPU × Bruttomarge) | <12 Monate |
| DAU/MAU-Verhältnis | Täglich aktive Nutzer ÷ Monatlich aktive Nutzer | 20–25% |
| LTV:CAC-Verhältnis | Kundenwert ÷ Kundenakquisitionskosten | 3:1 |
| Umsatzdiversifizierung | % der Einnahmen aus Abonnements im Vergleich zu Anzeigen | 70%+ aus Abonnements |
Vergleich von App-Bewertungsmethoden
Umsatzmultiplikator-Ansatz
Formel: App-Wert = Jahresumsatz × Branchenmultiplikator
- Abonnement-Apps: 4–6-facher Umsatz
- Werbefinanzierte Apps: 1,5- bis 3-facher Umsatz
- E-Commerce-Apps: 2,5- bis 3,5-facher Umsatz
Beispiel: Eine Meditations-App, die jährlich 1.400.120.000 TP durch Abonnements erwirtschaftet, die aufgrund ihrer hohen Kundenbindung und geringen Abwanderungsrate für 1.400.660.000 TP verkauft werden (5,5-facher Multiplikator).
Discounted Cash Flow (DCF)
Formel: App-Wert = Σ (Zukünftiger Cashflow / (1 + Diskontsatz)^Jahr)
Verwenden Sie einen Diskontsatz von 10–15%. Prognostizieren Sie den Cashflow für 3–5 Jahre.
Vergleichbare Transaktionen
| App-Kategorie | Multiplikatorbereich 2025 |
|---|---|
| SaaS (B2B) | 5–7× |
| E-Commerce | 2,5–3,5× |
| Soziales/Gemeinschaft | 3–4× |
Praktische Schritte: So berechnen Sie den Wert Ihrer App
- Finanzprüfung: Trennung von wiederkehrenden und einmaligen Einnahmen.
- Benutzerqualität analysieren: Identifizieren Sie “Super-User” und messen Sie die Nutzerbindung.
- Multiplikatoren anwenden: Abonnement-App mit einem Umsatz von $10K/Monat: $480K–$720K.
- Risikoberücksichtigung: Für die Abhängigkeit von einer einzelnen Plattform ist der Betrag von 15% abzuziehen.
Expertenrat:
Überprüfen Sie Ihre Bewertung stets mit mindestens zwei Methoden auf Richtigkeit.
Einzigartige Trends bis 2025, die die App-Bewertung beeinflussen
- KI-gestützte Personalisierung: +231 TP3T CLV, +401 TP3T Wertsteigerung.
- Monetarisierung mit Fokus auf Datenschutz: IDFA-Vertrauen = –30%-Wert; Zero-Party-Daten = +18%-Aufbewahrung.
- Gemeinschaftsgetriebenes Wachstum: –35% CAC, +25% Bewertungsprämien.
- Globalisierung und Lokalisierung: Zunehmendes Wachstum und Wertsteigerung in Schwellenländern.
Häufige Bewertungsfehler, die Sie vermeiden sollten
- Überschätzung des Wachstums
- Ignorieren der technischen Schulden
- Vernachlässigung der Retention
- Fokus ausschließlich auf Downloads
Experten-Tipp:
Führen Sie vor dem Verkauf Ihrer App immer ein externes Code- und Sicherheitsaudit durch.
Häufig gestellte Fragen (PAA)
- Wie bewerte ich eine App, die noch keine Einnahmen generiert? Anwendung der Berkus-Methode: $50–150K pro Vermögenswert.
- Wie hoch ist der durchschnittliche Multiplikator für App-Verkäufe im Jahr 2025? Abonnement: 3,5–5×, E-Commerce: 2–3×, Anzeigen: 1–2×
- Hat das Alter einer App Einfluss auf ihren Wert? Ja. >2 Jahre = +25% Vielfaches.
- Wie wirken sich Apples Richtlinien auf den Wert aus? IDFA-Apps = –30%; Datenschutz steht an erster Stelle = Premium.
- Kann eine kleine Nutzerbasis wertvoll sein? Ja. Hohe Nutzerinteraktion > Downloadvolumen.
- Wie lässt sich der Wert einer App vor dem Verkauf am besten steigern? Mitarbeiterbindung verbessern, Einkommen diversifizieren, technische Schulden reduzieren.
Einblick des Autors: Die neuen Regeln der App-Bewertung
Der Markt im Jahr 2025 belohnt nachhaltige Monetarisierung und Kundenbindung. Diversifizierte Einnahmen, hohe Kundenbindung und Compliance sind der Schlüssel zu hohen Bewertungen.
Kultureller Wandel:
Westliche Käufer legen Wert auf Datenschutz und Compliance; asiatische Märkte hingegen auf virale Verbreitung. Apps, die beides vereinen, sind weltweit am erfolgreichsten.
Nicht offensichtlicher Trend:
Apps für nutzergenerierte Inhalte erzielen höhere Bewertungen.
Fazit: Den Wert Ihrer App im Jahr 2025 maximieren
- Mehrere Bewertungsmethoden anwenden
- Priorisieren Sie wiederkehrende Einnahmen und Kundenbindung.
- Investieren Sie in datenschutzorientierte und gemeinschaftsbasierte Funktionen.
- Vergleich mit den jüngsten Verkäufen
- Bereiten Sie sich auf die Due-Diligence-Prüfung vor.
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