Что нужно, чтобы необычная мобильная хоррор-игра приносила $9000 в месяц, не полагаясь на покупки внутри приложения или подписки? В 2025 году ответ — грамотная стратегия рекламы внутри приложения. Игра Scary Baby, вирусный хит, сочетающий ужас и юмор, показывает, как правильное сочетание форматов рекламы, мест размещения и пользовательского опыта может превратить высокую вовлеченность в устойчивый доход приложения. В этом исследовании рассматриваются тактика, проблемы и уроки, лежащие в основе успеха игры, основанного на рекламе, предлагая руководство для всех, кто хочет монетизировать мобильные игры на современном переполненном рынке.
Расцвет игры Scary Baby: вирусный успех и монетизация
Scary Baby Game ворвалась в индустрию благодаря уникальному сочетанию пугающих моментов, головоломок и моментов, достойных мемов. В отличие от многих игр ужасов, она привлекла широкую аудиторию — подростков, казуальных геймеров и даже ютуберов, — что привело к органическим загрузкам и количеству активных пользователей в день (DAU) в сотни тысяч.
Ключевые факторы вирусного роста игры:
- Короткие, многоразовые уровни, идеально подходящие для быстрых сеансов и частых показов рекламы
- Шумиха в социальных сетях от стримеров и создателей TikTok
- Глобальный успех, высокие показатели в США, Мексике, России и Юго-Восточной Азии
Учитывая преимущественно бесплатную модель игры, команде требовался такой подход к монетизации, который не оттолкнул бы молодую аудиторию, терпимую к рекламе.
Создание успешной стратегии рекламы в приложении
Выбор правильных форматов рекламы для любителей ужасов и любителей казуальных игр
Структура доходов Scary Baby Game формируется за счет трех основных форматов рекламы в приложении:
| Формат рекламы | Пример размещения | Роль доходов | Влияние на пользователя |
| Межстраничная реклама | Между уровнями, после неудачи | Основной источник дохода | Короткий, пропускаемый, с высокой заполняемостью |
| Реклама с вознаграждением | Подсказки, дополнительные жизни | Увеличивает ARPDAU | Подписка, высокая вовлеченность |
| Рекламные баннеры | Внизу во время меню | Дополнительный | Низкий уровень помех |
Вставки появлялись в естественных паузах, а не во время игры, гарантируя, что пользователи не будут отвлекаться в напряженные моменты. Реклама с вознаграждением предлагала подсказки или второй шанс после пугающего момента, увеличивая как вовлечённость, так и количество просмотров рекламы. Баннеры были зарезервированы для некритичных экранов, чтобы не перегружать контент.
Стратегическое размещение и частота показов рекламы
Команда использовала аналитику, чтобы найти оптимальную частоту показов рекламы:
- Вставки: каждые 2–3 уровня (20–30 секунд игры)
- Вознаграждение: предлагается после неудачи или при возникновении затруднений с решением головоломки.
- Баннеры: только на экранах паузы и меню.
Ограничение частоты показов позволило избежать утомления от рекламы, а A/B-тестирование помогло оптимизировать время показов для достижения максимального дохода без ущерба для удержания пользователей.
Увеличение дохода без ущерба для пользовательского опыта
Полная интеграция и креативное тестирование
Рекламные объявления создавались так, чтобы они соответствовали необычной атмосфере игры. Например, в полноэкранных объявлениях иногда использовались креативы в стиле ужасов или игривые “пугающие паузы”. Команда регулярно обновляла рекламные материалы, чтобы избежать эффекта баннерной слепоты, и тестировала различные призывы к действию для объявлений с вознаграждением.
Результаты оптимизации креатива
| Тестовый вариант | CTR | еCPM | Влияние на удержание |
| Стандартный интерстициальный | 2.1% | $3.60 | Нейтральный |
| Тематическая интерстициальная реклама | 2.7% | $4.10 | +2% удержание |
| Юмористический Вознагражденный | 5.5% | $10.80 | +4% участие |
Сегментация и персонализация пользователей
Благодаря сегментации игра показывала больше рекламы пользователям с высокой вовлечённостью и меньше — тем, кто находится в зоне риска оттока. Молодые игроки в определённых регионах видели больше рекламы с вознаграждением, в то время как пользователи старшего возраста видели меньше полноэкранных объявлений.
Совет эксперта:
Персонализация рекламной нагрузки на основе поведения пользователя и региона может увеличить ARPDAU на 15–20% без негативных отзывов.
Соответствие требованиям, безопасность бренда и выбор рекламной сети
Обеспечение соответствия рекламы возрасту и законодательству
Учитывая привлекательность игры для юной аудитории, команда отдала приоритет рекламным сетям, соответствующим требованиям COPPA и GDPR. Разрешалась только ненавязчивая реклама, соответствующая возрасту, а все партнёры проходили проверку на безопасность бренда.
Лучшие практики:
- Работайте с рекламными сетями, специализирующимися на рекламе, подходящей для детей и соответствующей требованиям
- Используйте посреднические платформы для оптимизации заполняемости и эффективной цены за тысячу показов
- Регулярно проверяйте содержание рекламы на предмет ее соответствия
Выбор высокоэффективных рекламных сетей
Команда протестировала несколько сетей, отдавая приоритет тем из них, у которых:
- Высокие показатели заполняемости в ключевых регионах (США, Россия, Юго-Восточная Азия)
- Высокая эффективная цена за тысячу показов для полноэкранных и вознагражденных видеоформатов
- Прозрачная отчетность и простая интеграция SDK
Реальная структура доходов и ключевые показатели
ARPDAU, удержание и масштабирование
Игра Scary Baby Game с 300 000 активных пользователей в день и средним средним доходом на одного пользователя в день (ARPDAU) $0.03 стабильно приносила $9 000 в месяц. Вот как это выглядит:
- Полосатая реклама: 60% дохода от рекламы
- Вознаграждено: 30% (с более высокой eCPM, но меньшим объемом)
- Баннеры: 10% (устойчивые, но скромные)
Уровень удержания оставался высоким: в первый день он составил 32%, а в седьмой день — 14%, благодаря продуманной интеграции рекламы и захватывающим игровым циклам.
Региональная эффективность и глобальное масштабирование
Доход от игры был диверсифицирован по регионам:
- США, Великобритания и Канада: самая высокая эффективная цена за тысячу показов, самая низкая ежедневная активность пользователей
- Россия, Мексика, Индонезия: высокий уровень DAU, более низкая эффективная цена за тысячу показов, но высокие показатели заполняемости
- Бразилия и Турция: быстрый рост, активное взаимодействие с рекламой с вознаграждением
Доход и вовлеченность по регионам
| Область | ДАУ | eCPM (средняя) | АРПДАУ | Удержание (День 7) |
| США/Канада | 45,000 | $4.20 | $0.06 | 18% |
| Россия | 60,000 | $2.80 | $0.03 | 16% |
| Юго-Восточная Азия | 90,000 | $1.90 | $0.02 | 13% |
| Бразилия | 35,000 | $2.10 | $0.025 | 14% |
Извлеченные уроки и уникальные идеи
Сила уровневой монетизации
Короткие уровни с возможностью повторного прохождения позволяли часто, но ненавязчиво размещать рекламу. Игроки ожидали пауз между пугающими моментами и головоломками, поэтому вставки воспринимались естественно, а не отвлекали.
Непрерывная оптимизация и A/B-тестирование
Команда проводила еженедельные A/B-тесты частоты показов, креатива и размещения. Этот гибкий подход привёл к увеличению выручки на 12% за три месяца и помог сохранить высокий уровень удержания.
Гибридная монетизация: почему реклама победила покупки в приложении
Попытки продвигать внутриигровые покупки (IAP) на ранних этапах не увенчались успехом — конверсия составила менее 1%. Аудитория предпочитала бесплатный геймплей и была весьма терпима к рекламе, что сделало рекламную монетизацию очевидным победителем.
Люди также спрашивают
Как реклама внутри приложений приносит доход в мобильных играх?
Реклама в приложении приносит доход каждый раз, когда пользователь просматривает рекламу или взаимодействует с ней. Доход зависит от формата рекламы, географии пользователя и его вовлечённости.
Какие форматы рекламы лучше всего подходят для мобильных игр?
Полосатая и вознагражденная видеореклама обеспечивают самую высокую эффективную цену за тысячу показов и вовлеченность в мобильных играх, особенно при размещении во время естественных пауз.
Как найти баланс между доходами от рекламы и пользовательским опытом?
Используйте ограничение частоты показов, A/B-тестирование и стратегическое размещение, чтобы не нарушать игровой процесс и поддерживать удержание.
Какую роль сегментация пользователей играет в монетизации рекламы?
Сегментация пользователей по поведению, региону и вовлеченности позволяет персонализировать загрузку рекламы и максимизировать ARPDAU.
Могут ли игры с рекламой масштабироваться в глобальном масштабе?
Да, при правильном сочетании рекламных сетей, локализации и соблюдении правил игры с рекламой могут монетизировать большую аудиторию по всему миру.
Мнение эксперта: тенденции монетизации рекламы в 2025 году
Иммерсивная и контекстная реклама
Лучшие игроки 2025 года используют иммерсивные форматы рекламы, которые гармонично вписываются в игровой процесс. Контекстная реклама, адаптированная к настроению игрока, его уровню или сеансу, превосходит стандартную рекламу.
Соответствие требованиям и безопасность бренда
В условиях ужесточения законов о конфиденциальности и повышенного контроля за детским контентом соблюдение этих законов становится непреложным требованием. Игры, в которых приоритет отдаётся безопасной для бренда и соответствующей возрасту рекламе, демонстрируют более высокую заполняемость и лучшие отзывы пользователей.
Оптимизация на основе данных
Наиболее успешные команды инвестируют в аналитику, посредничество и A/B-тестирование в реальном времени, чтобы постоянно совершенствовать свою рекламную стратегию и максимизировать доход.
Заключение: создание устойчивого дохода с помощью рекламы в приложениях
История успеха Scary Baby Game, которая принесла $9000 просмотров в месяц, доказывает, что благодаря правильной стратегии размещения рекламы в приложении, сочетающей грамотное размещение, креативное тестирование, соблюдение требований и глобальное масштабирование, даже необычные, нишевые игры могут добиться впечатляющего и устойчивого дохода. Для покупателей и инвесторов ориентация на игры с рекламой, высоким ежедневным активным использованием (DAU), высоким уровнем удержания и гибкой тактикой монетизации — ключ к успеху на рынке мобильных игр в 2025 году.
Изучите больше стратегий на Appwill.co, сравните решения прямо сейчас и начните применять эти идеи уже сегодня, чтобы максимально увеличить доходный потенциал вашей мобильной игры.
В этом тематическом исследовании отражены новейшие показатели и передовые практики монетизации рекламы за 2025 год, что позиционирует Appwill.co как надежный источник информации об увеличении доходов от мобильных игр и экспертных знаниях в области рекламы в приложениях.
